한국 대표 건축 잡지사가 온라인 출판 마케팅에 도전한 이유

안녕하세요 웨이브온입니다!

오늘은 웨이브온 고객이신 건축 전문 잡지사 'S사'의 에디터님의 고객사례로 돌아왔습니다. S사는 건축, 도시, 연극 등 예술을 주제로 1966년에 창간한 대한민국 대표 건축&문화 잡지사입니다.

S사는 자사 출판 브랜드를 통해 월간지와 단행본을 출간하면서 주로 강연 홍보와 같은 오프라인 이벤트 마케팅을 진행했었는데요, S사가 온라인 마케팅으로 고객을 찾게 된 사연에 대해 함께 알아볼까요?

Q. 오프라인에서 온라인으로 출판 마케팅을 시작한 계기가 무엇인가요?

🗣️: S사는 원래 오프라인 위주의 행사와 이벤트를 많이 진행했어요. 콘텐츠와 연계된 강연을 진행하거나 관련 도서나 티겟을 제공하는 이벤트를 주로 해왔는데, 아무래도 S사가 전문적인 콘텐츠를 다루다 보니 오프라인 이벤트로는 콘텐츠가 대중적으로 확산되기 어렵다는 단점이 있었어요. 기존에 건축 문화에 관심 있거나 S사를 알고 있는 고객들에게만 저희의 이벤트가 닿을 테니까요.

그래서 전문 분야의 지식을 가지지 않은 대중들에게도 콘텐츠가 확산되려면 어떻게 해야 하나 고민하던 차에, 심리테스트 콘텐츠로 진입장벽을 낮춘 온라인 마케팅을 기획하게 되었어요. 개발자가 없어서 쉽게 심리테스트를 제작할 수 있는 사이트를 찾아보다가, 코딩없이 쉽게 마케팅 심리테스트를 직접 제작할 수 있는 웨이브온을 사용하게 되었답니다.

Q. 온라인 기반 출판 마케팅으로 기대하던 효과를 보셨나요?

🗣️: 네, 심리테스트로 좋은 반응을 얻을 수 있었어요. 이번에 웨이브온으로 기획한 심리테스트는 신간 도서를 홍보하는 '건축 덕후력 테스트'였어요. 심리테스트 콘텐츠 형식이 대중들에게 쉽게 닿을 수 있을 거라고 생각했는데, 그 예상이 맞았어요.

이번에 웨이브온으로 제작한 테스트가 SNS에서 좋은 반응을 얻었고, 특히 X에서 바이럴 수치가 높았어요. 덕분에 처음에 목표로 했던 참여자 수보다 더 많은 분들이 이벤트에 참여해주셨고, 그동안 저희가 진행했던 이벤트 중 가장 참여 성과가 좋았어요! 이벤트 기간 동안 홈페이지 유입도 유의미하게 높았습니다.

Q. 웨이브온을 사용하면서 가장 좋았던 점이 무엇인가요?

🗣️: 개발자 없이도 마케팅 심리테스트를 쉽게 만들 수 있다는 점이 좋았어요. 팀 내에 개발자가 없는데, 기획자가 직접 질문 구성부터 구현까지 다 할 수 있다는 점이 리소스를 줄이기에 좋았던 것 같아요. 코딩을 전혀 몰라도 테스트 질문과 결과만 작성하면 알아서 만들어 주기 때문에 만드는 게 정말 쉬웠고, 디자인 측면에서도 이미 만들어진 템플릿을 수정하여 커스터마이징하기 쉬웠어요.

Q. 웨이브온을 추천한다면, 어떤 기업에게 추천하고 싶으신가요?

🗣️: 개발 인력이나 마케팅 예산과 같은 리소스가 부족한 기업에게 추천해드리고 싶어요. '어떤 마케팅을 해야 겠다'는 기획은 명확한데, 이를 구현하는 데에 드는 여유가 없을 때 정말 유용하게 쓸 수 있는 마케팅 툴이에요. 때문에 실무자 레벨에서 새로운 시도를 하고 싶을 때 추천드립니다!

지금까지 오프라인 마케팅을 주로 하던 출판 브랜드의 신간 홍보를 위해 온라인 마케팅에 새롭게 도전하신 S사 고객님 인터뷰였습니다! S사처럼 전문적이거나 딱딱한 콘텐츠를 다룰 때, 소비자들의 관심을 이끌어내고 바이럴을 유도하고 싶다면 심리테스트 콘텐츠를 제작해보시는 건 어떨까요?

월간 도서 이벤트 템플릿

웨이브온은 심리테스트 뿐만 아니라 도서/출판업계를 위한 마케팅 이벤트 페이지부터 큐레이션 뉴스레터까지 다양한 템플릿을 제공하고 있습니다. 마케팅 심리테스트와 함께 다양한 채널 및 콘텐츠로 성공적인 온라인 마케팅을 하시길 바랍니다!

*고객님 요청에 의해 회사명은 이니셜 처리하였습니다.